长假出游，“老路”一走13年

         刚刚过去的十一黄金周，国内各地景色宜人，是一年中旅游的最旺时节。但是，本打算在这个十一旅游的市民邱先生，却因没选到心仪的线路宅在家中。“我走了多家旅行社，发现和前几年相比，线路就没有什么变化，跟家人或者单位都走遍了，咋十一就没什么新线路，既能避开熙攘的人群，又能让游客有点新鲜感？”

　　邱先生的这种疑问，很多市民甚至旅游从业人士都深有感触。为什么每逢十一黄金周，旅行社都是常规线路当道？

　　调查 黄金周13年，旅游线路没有大变化

　　“从1999年开始有黄金周以来，旅行社主推的线路，在这13年来基本没有变化。”从事旅游工作近20年的刘女士告诉记者，国内游的旅游目的地就是北京、华东、四川、新疆、西藏、桂林、厦门等，出境游主要是日本、韩国、东南亚、欧洲等。

　　“各个旅游目的地的走法，也都是串联起知名的精华景点，走马观花的色彩很浓。”刘女士介绍，像北京游，长城、故宫、颐和园这老三样必不可少，华东就是上海外滩、城隍庙、杭州西湖、无锡太湖等城市景区加乌镇水乡，或者是上黄山、千岛湖。出境游也是如此，日本一直以来都是大阪、东京一线，东南亚也是围绕新马泰展开。

　　记者从我市出境社了解到，近几年，黄金周旅游也增加一些新的线路，最明显的就是普吉、塞班岛等异域海岛游。“但这些新线路的市场，都不是被黄金周培育出来的，相反，被黄金周选上的线路，就是说明它已经成为常规线路，有一定的组团量。”

　　原因 降低经营风险，常规线不愁没人走

　　为何十一黄金周线路变化不大，是因为没有市场需求，还是旅行社缺乏创新意识或者开发旅游市场的专业人才？

　　大连导游联盟负责人牟宝文认为，目前十一黄金周的市场现状，和目前所处的消费阶段有很大关系。“旅游有一个消费心理，就是先走常规线，然后才是深度游。”常规线路选择的景点，都是经过市场沉淀下来的。像头一回到北京旅游的，长城、故宫就是刚性需求，有很强的号召力。

　　“将旅行社常规线路基本都走遍的，毕竟还是少数。”牟宝文分析，根据国际规律，人均GDP达到4000美元时，就将进入旅游消费的爆发性增长期。我国刚跨入这个阶段，真正游遍名山大川的，都是一些企事业单位的奖励旅游，但十一是家庭游、个人游为主，因此，常规线路还有很大的市场潜力，只要推常规线路，就不愁没人走。

　　对任何行业来说，都是淡季做品牌，旺季做销售。十一是旅行社一年中的黄金强档，推新线路要经过几年的市场培育期，旅行社自然不会将最好的时间段用来推新线路，而是选择知名度高的常规线路，这也形成了旅行社的思维定势。

　　声音 黄金周出游渴望更精彩

　　尽管老打法在黄金周屡试不爽，但在推常规线路吸引新顾客的同时，也面临黄金周部分顾客流失的现状。很多成熟的游客，因为黄金周没有新线路，都开始转向自由行。这部分顾客，都是重复消费能力很强的群体。对一些新兴的旅游城市和景区来说，缺乏旅行社这一传统渠道的支撑，也是黄金周市场的一大损失。

　　新的旅游景区应该如何和旅游社黄金周市场结合？中旅（大连）有限公司电子商务部袁沫认为，这首先需要国内一批新的旅游城市，或者一些老牌旅游城市中新的景区，加大营销的力度，缩短市场培育的周期。

　　“旅行社就是扮演一个旅游中的管家角色，没有能力为新线路营销，只有一个城市或者景区将知名度提高，旅行社才有推广热情。”袁沫告诉记者，像张家界的天门山景区，过去也不是很出名，但近年来该景区不断进行事件营销，逐渐跻身主流线路。

　　“还有像日本冲绳，今年由于日本政府给予游冲绳享受往返多次签证的优惠政策，使冲绳成为这个十一的热点。”好利国旅出境部经理刘羽涵告诉记者，只有不断推出具有新意的旅游目的地，十一黄金周才能不断吸引重复消费的顾客，旅行社也可以尝试不断优化组合传统线路，使黄金周市场更加丰富多彩。

——长假出游，“老路”一走13年